MCN现在怎么样了？2022年MCN机构现状如何？
鲸多看财经2022-07-13 11:07:28 举报
据克劳锐出品的《2022中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书》内容显示，过去一年MCN机构面临着内容创作的瓶颈与压力。
过去一年来，MCN机构对内容创作瓶颈与压力体会最深的是什么？
MCN机构①：
发展压力涉及到机构旗下账号的寿命，我们现在虽然还在跑，但却仍然焦虑，很担心因长期生产内容带来的麻木和倦怠感导致账号数据的直线下滑。一方面需要不断产出新账号，另一方面也需要维持老账号的数据和内容产出，这是我们的焦虑点。
MCN机构②：
整体的压力与难度更大了，这一方面在于内容行业涌入了来自各行各业的新兴创作者；另一方面孵化难度也变大了，具体体现在赛马机制下账号孵化成功率变低，同时DOU+投入变大，流量助推变大，综合成本在提高。
我们也能感受到抖音向上增长的天花板接近瓶颈，你看它目前已经开始在做类似于小红书的图文内容，想吸纳引进其他板块的内容、冲到更高的日活，但我认为抖音红利基本走入尾声。
MCN机构③：
更多是行业整个大方向的变化。第一，平台的流量越来越值钱了，给到免费的流量越来越少，做账号难度越来越大，对整个内容质量的要求越来越高，内容同质化现象特别严重。
第二，抖音平台算法迭代越来越快，要想在抖音保持比较好的流量唯有不断创新。对于内容创作者和机构来说，一直需要紧绷这根弦往前去冲。包括我们去年花了一半精力在做抖音直播时也有同样的感觉，变化特别快、流量特别不稳定，需要不断去做迭代升级，在符合推送算法的同时也要符合人性。
第三，所有的平台未来都会类似于上述趋势，大家都在完善算法机制来留住用户时间，所以创作者唯一的不变就是不停的变化。
