奈飞为什么下跌?网飞Netflix用户下降原因是什么?

头号舱的大咖2022-04-21 14:17:07 举报

4月19日美股盘后,流媒体巨头奈飞(Netflix)公布了2022财年第一季度财报。外界一如往常地关注其用户数据,而这一次奈飞交出的答卷让所有人大跌眼镜。

财报显示,一季度其全球付费用户数流失20万,此前公司一度预期为新增250万,市场则原本预期新增273万。这是这家明星公司十一年来的首次“退订”潮。

不仅如此,一季度奈飞78.68亿美元的营收同样不及预期,增速回到2014年后新低。

财报公布后次日,奈飞股价大跌35%,抹去500亿市值,创5年多以来新低。而今年其股价已累计跌去62%,在美股明星科技股“FAANG”中表现最差。

没人预料到奈飞突然的跌落,因为它与这家公司近来在内容上给外界的观感落差极大:奈飞过去一年带来了《鱿鱼游戏》、《单身即地狱》和《华灯初上》等爆款,在它没有服务的中国市场,都频频刷屏。

优质内容没有带来用户增长,奈飞称这是因为“俄乌冲突的地缘性事件以及北美地区阅读订阅价格的上涨”。

但基本没人相信问题只来自外部,所有人更担忧的,是它在越发激烈的竞争下正在丢失的竞争力。

过去十年,也许没有哪家流媒体公司像奈飞一样,曾坚定地信仰好内容的价值。

有人这样描述,从2013年推出成本高达6300万美元网剧《纸牌屋》后,奈飞就把自己进化为了一台“付费会员转化机器”:投入巨额成本产生内容,并以此吸引更多人成为付费会员。由于没有广告模式,奈飞的商业变现方法高度简洁——通过内容引流,并以付费会员模式变现。

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