椰树和瑞幸联名合作事件始末：椰云拿铁销量超66万杯
互联网2022-04-13 09:21:07 举报
近日，瑞幸咖啡与椰树集团联名推出了“椰云拿铁”。此次联名在社交媒体上热度颇高，财经网产经在小红书上检索发现，相关笔记短期内已有一万篇以上。
4月12日，瑞幸咖啡还发微博表示，椰云拿铁首发日单店销量超130杯，总销量超66万杯。
此次双方的合作，在包装袋上，分别推出了土味十足的“椰树致敬瑞幸版”和风格清新的“瑞幸致敬椰树版”两种风格，而在产品的杯套上，则延续了椰树集团一贯“土味”的风格。有网友在社交媒体上表示，此次联名是“土到极致就是潮”。
近期，喜茶和日本潮流界的icon人物藤原浩也进行了联名，再往前看，新式茶饮品牌乐乐茶还曾与六神联名、咖啡品牌seesaw也曾和国产香氛品牌观夏联名合作、MannerCoffee联名野兽派推出的“熊猫拿铁”也曾火爆社交媒体。茶饮、咖啡品牌通过品牌联名协同发挥品牌效应的做法似乎已“轻车熟路”。
对于茶咖品牌大跨界联名的行为，市场人士称，跨界联名属于常见操作，该行为在营销中叫“水平营销”，是品牌之间互相借助力量来进行推广。从营销的角度来看，一些创新品牌、老品牌等，在品牌力不够的情况下，借助一些更大、或者自带流量的品牌一起做推广，可以产生更好的营销效果。
