顾家家居股票怎么样：华东产能加码 完善高端产线

公司2021年9月11日发布公告称，拟使用人民币249，572.02万元于杭州市钱塘区投资建设顾家家居新增100万套软体家居及配套产业项目，项目预计于2022年一季度开工，建设期共3年，2023年底首期竣工投产。项目满产年营收有望达43.5亿元，净利润3.3亿元。

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华东区域产能再加码，供应端持续发力。顾家发布公告，拟投资24.96亿元建设新增100万套软体家居及配套产业项目，项目满产年营收有望达43.5亿元，净利润3.3亿元。项目预计于2022年一季度开工，建设期3年，2023年底首期竣工投产。该项目有望：1）补全高端产品线。该项目投建产品包括高端软体沙发、高端智能功能沙发、高端床垫的制造，符合当下消费升级趋势；2）完善家具产业链。项目覆盖智能控制系统、功能铁架研发及制造、电机及配套、智能系统配套等家具产业链产品，有望提升生产效率，降低生产成本。

产能步伐加速，缓解公司产能瓶颈。2013-2020年公司产销率保持95%以上高位水平。近年公司持续推进国内外产能布局，2017年公司产能135万套，2018年后公司陆续在华东/华中分别布局软体家具产能277/72万套，定制家具产能1000/900万方。西南地区于今年8月底布局年产值25亿元生产基地。越南布局软体家具产能95万套。在多品类需求快速增长下，供应端加码配合持续助力公司成长。

需求端，公司推进大店融合提升客单值，定制业务依托品牌力快速成长。1）积极推进大店融合：公司深入探索“1+N+X”渠道发展模式，公司大店快速扩张，提升核心品类带单率，“全民顾家日”活动期间全屋定制融合套餐销售占比37%，融合店平均零售突破400万，YoY+64%，反映融合店发展态势良好。2）定制业务快速发展：今年上半年定制业务实现翻倍，2020年定制开店约为300家，今明两年预计净开店速度仍能维持，到2022年末预计将达到1000家门店，逼近二线定制龙头，续随门店高速扩张、或打开公司新增长极。

持续推进数字化，赋能经销商，提升企业内在实力。公司加强数字化建设，在渠道覆盖率、优势门店卡位优势较大的情况下，加强对经销商管控的颗粒度，2018年下半年顾家开始进行区域零售中心建设，全面赋能经销商。同时，终端数字化的搭建也推动公司精准开发、推广新品，实时掌握动销情况，带动全链效率的提升。