安踏公司发展现状怎么样？中国市场占有率多少？

互联网2021-10-11 14:51:50 举报

安踏品牌高基数下高增长，深化行业领导地位

安踏品牌已成为“中国第一运动品牌”，到2020年，其市场占有率已达7.2%。而报告期内，安踏品牌仍然不失成长性，同比高增56.1%至105.8亿元，续占行业领导地位。

实际经营中，安踏品牌充分把握住了“双奥”、“Z时代”等历史机遇。例如说，其透过赋能奥运装备，推出“爱运动中国有安踏”的品牌理念等，不断提升消费者心智份额，以及品牌调性。权威机构刚刚发布的“奥运品牌心智占有率”榜单显示，其以超40%的心智占有率遥遥领先于其他所有品牌，位居行业之首。再者，其通过引入王一博等强运动属性的顶流明星，发力较为高端的国旗款产品等，加速了消费者的破圈纳新。据了解，一二线城市人群，尤其“新锐白领”、“Z世代”、“精致妈妈”等人群同比增速迅猛。

子品牌方面，安踏儿童继续保持领先市占率，推出多款科技尖货爆品，强化专业运动心智，商品折扣率、客单价等同比均快速提升。

另值得关注的是，上个月，安踏品牌刚刚发布“新五年计划”及24个月“赢领计划”。从中，明确到2025年实现年流水复合增长18-25%，总体市场份额提升3-5百分点，并将坚持两大核心策略——专业为本、品牌向上，5年内投入40亿元投入全球研发体系，勾勒出更宏大的商业版图，同时在推动行业发展上展现领导者姿态。

FILA连续十年高增，“FILA家族”渐成气候

FILA而言，上半年实现收入108.2亿元，同比增长51.4%，连续十年保持高增长。FILA已经打造出“FILA家族”，成功孵化儿童子牌FILAKids潮流子牌FILAFusion，进入了良性发展的轨道，FILA家族全面覆盖了一个家庭不同成员，或者一个消费者不同年龄段对于运动时尚服饰的需求。“北京一号”店在王府井商圈落地，开启从“一个人到一家人”的零售模式，新模式激发了消费者多元连带的消费需求。